Вирусная петля: От Facebook до Twitter, как растут самые умные бизнесы современности - Adam L. Penenberg

колы и трубочек "Ментос", сколько смогли, они соорудили фонтан из десяти бутылок с помощью цементных блоков и устроили представление в театре "Оддфеллоуз" для других членов своей труппы. Реакция подтолкнула их к новым свершениям. Они потратили около пяти месяцев на эксперименты: прорезали щели в бутылках, сверлили отверстия, добавляли экраны. Остановившись на фонтане Белладжио в Лас-Вегасе, двое составили чертежи, тщательно продумывая эффекты, чтобы они соответствовали эффектам их блестящей музы. 29 апреля 2006 года они разложили двести бутылок диетической колы в замысловатом дизайне и подготовили более пятисот мятных конфет "Ментос" (общая стоимость - 300 долларов), а затем провели восемь часов за проходами. "Это было похоже на взрыв здания", - говорит Гроуб. "У нас был один шанс. До этого мы никогда не делали больше двадцати бутылок за раз".

Пока друг с цифровой видеокамерой записывал происходящее, двое, одетые в белые лабораторные халаты, скрестили пальцы и пустили их в полет. Удивительно, но все прошло без заминок. На самом деле все прошло даже лучше, чем они могли себе представить, ведь день выдался не по сезону теплым, поэтому эффекты были еще более впечатляющими, особенно в конце, когда грандиозная корона выстрелила в разные стороны и закружилась. Они промокли насквозь, и лужицы диетической колы собрались в их очках.

Они приняли участие в конкурсе видеороликов, спонсируемом каналом E-Channel, но не выиграли его, и в первую субботу июня разместили его на своем сайте EepyBird.com. Вольц рассказал об этом одному человеку - своему брату. В течение нескольких часов тысячи посетителей просматривали "Эксперимент № 137". К концу первого дня они насчитали четырнадцать тысяч скачиваний. Через два дня позвонили из "Позднего шоу с Дэвидом Леттерманом". Гроуб сказал продюсерам, что они делали фонтан только один раз и им нужна возможность порепетировать. В течение следующих нескольких недель Гроуб и Фольц были уверены, что смогут исполнить гейзер Mentos вживую.

Тем временем видео стало хитом продаж. За девять дней на их сайт зашли более 2 миллионов человек. Была и обратная сторона: восторженные зрители продолжали выкладывать его на YouTube. Но Гроуб и Вольц заключили соглашение с Revver.com, по которому они должны были делить доходы от рекламы. Вольц задействовал свои юридические знания и отправил шквал писем на YouTube, который автоматически удалил рекламу Revver из видео, требуя, чтобы сайт удалил их материал, защищенный авторским правом. Как только одно видео исчезало, появлялось пять. Гроуб и Фольц просто не успевали. В итоге они заработали 50 000 долларов на рекламе и считают, что могли бы заработать вдвое больше, если бы YouTube и другие видеохостинги активно блокировали пользователей от размещения рекламы.

["ЦИКЛЫ ШУТОК"].

У вирусного видео много аналоговых предшественников, а концепция коллективного курирования существует уже тысячи лет, просто тогда у нее не было такой сложной движущей силы, как сегодня. Сначала она была вербальной, сплетни и информация передавались от человека к человеку. Городские глашатаи в Средние века объявляли новости дня, которым вторили горожане. Пол Ревир распространил сообщение о приближении англичан, но именно патриоты усилили это сообщение и помогли спасти молодую нацию. Цепные письма, рассылаемые через почтовую систему страны, призывали получателей сделать копии и отправить их еще десяти людям, или же пострадать от последствий. Затем появился телефон, первый эффективный способ связи между людьми, который до появления Интернета обеспечивал беспрецедентный уровень вирусности.

Спустя чуть более минуты после взлета с мыса Канаверал 28 января 1986 года наземный пункт управления НАСА приказал командиру космического челнока "Челленджер" включить полную мощность. Спустя несколько секунд корабль взорвался, оставив за собой шлейф света и дыма и убив всех семерых астронавтов на борту, включая Кристу МакОлифф, школьную учительницу из Нью-Гэмпшира, чья семья наблюдала за трагедией со стартовой площадки, а ее ученики смотрели прямой эфир по телевизору. Это была шокирующая сцена, самая страшная катастрофа в истории американской космонавтики. Средства массовой информации отреагировали на это в тихих, благоговейных тонах, а президент Рональд Рейган на пресс-конференции назвал погибших "героями". Пока нация скорбела, прильнув к "электронному очагу", известному как телевидение, начался неизбежный цикл безвкусных шуток.

 

Q. Что означает НАСА?

A. Нужны еще семь астронавтов.

 

Пока по телевидению почти бесконечно показывали взрыв, а газеты, журналы и радио освещали неизбежное расследование , шутка распространялась быстро и яростно. Почти до того, как обломки космического корабля упали в воду в восемнадцати милях от побережья Флориды, банкиры с Уолл-стрит, торговцы облигациями и биржевые маклеры, подключенные к почти мгновенной связи, уже вовсю рассказывали об этом, делясь по телефону как с коллегами, так и с клиентами. В книге "Покер лжецов" Майкл Льюис, сидевший вместе с четырьмя другими за столом с сотней телефонных линий, сообщил, что шесть человек из шести точек земного шара звонили по линии NASA "нужны еще семь астронавтов". "Если вам когда-нибудь захочется узнать, как распространяются самые ужасные шутки в мире, проведите день за столом по торговле облигациями", - посоветовал он. Элизабет Радин Саймонс, исследователь из Калифорнийского университета в Беркли, отследила его до соседней школы, где на следующее утро после трагедии ученики развлекали друг друга этой шуткой. Федеральные служащие поделились ею по правительственным телефонным линиям. Она стала предметом болтовни на кулерах в бухгалтерских фирмах и поводом для разговоров в барах и кафе, на вечеринках и в парикмахерских.

Естественно, этот тип вирусного юмора, известный как цикл шуток, был не нов. В Соединенных Штатах они появились по крайней мере в конце XIX - начале XX века, когда серия шуток про "Маленького Вилли" была нарасхват.

 

Малыш Вилли с его жаждой крови.

Прибил маминого ребенка к двери.

 

После Второй мировой войны появились шутки про Холокост, про Иисуса, а в 1950-х годах - шутки про странные семьи:

 

Q. Мама, почему у папы бледное лицо?

A. Заткнись и продолжай копать.

 

Другие циклы шуток высмеивали этнические группы - поляков, ирландцев и т.д. Шутки про Хелен Келлер высмеивали слепоту и глухоту. В 1960-х годах были популярны шутки про мертвых младенцев, а в 1970-х появились шутки про "Йоу, мама".

Как отметил Саймонс в статье под названием "Цикл шуток НАСА: Астронавты и учитель", опубликованной в журнале Western Folklore через семь месяцев после катастрофы, шутки были направлены на оскорбление в двух аспектах: они атаковали цели, которые обычно считаются защищенными от грубых комментариев, и они были часто грубыми или жестокими. Однако разница между этими циклами веселья и тем, который был связан с космическим челноком "Челленджер", заключалась в скорости, с которой они распространялись.